2013年,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站生態(tài)呈現(xiàn)出資源結(jié)構(gòu)優(yōu)化與用戶(hù)需求雙重驅(qū)動(dòng)的發(fā)展特征。從優(yōu)質(zhì)資源分布來(lái)看,生活服務(wù)類(lèi)、綜合社區(qū)類(lèi)、閱讀類(lèi)、商品購(gòu)物類(lèi)及APP下載類(lèi)資源在整體結(jié)構(gòu)中占據(jù)主導(dǎo)地位,且呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。用戶(hù)需求端,優(yōu)質(zhì)閱讀資源、生活服務(wù)、工具服務(wù)及在線查詢(xún)、影視娛樂(lè)、商品購(gòu)物等領(lǐng)域的訪問(wèn)熱度持續(xù)攀升,其中生活服務(wù)、工具服務(wù)及在線查詢(xún)、健康保健、教育類(lèi)需求增幅尤為突出,反映出用戶(hù)對(duì)移動(dòng)端實(shí)用性與垂直化內(nèi)容的強(qiáng)烈渴求。移動(dòng)站長(zhǎng)需基于上述需求趨勢(shì),加速網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)的精細(xì)化建設(shè),以匹配用戶(hù)日益增長(zhǎng)的多元化需求。
基于2013年用戶(hù)需求演變趨勢(shì),生活服務(wù)、商品購(gòu)物、健康保健、影視視頻、教育、音樂(lè)、小說(shuō)、基于地理位置的信息服務(wù)(LBS)、游戲等領(lǐng)域呈現(xiàn)出需求旺盛與優(yōu)質(zhì)資源供給不足的結(jié)構(gòu)性矛盾。站長(zhǎng)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)聚焦以下方向,強(qiáng)化內(nèi)容布局與用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化:
生活服務(wù)類(lèi):移動(dòng)設(shè)備的廣泛滲透與基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化,促使用戶(hù)衣食住行等日常需求加速向移動(dòng)端遷移,此類(lèi)資源因貼近高頻生活場(chǎng)景,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)容承載能力和用戶(hù)黏性增長(zhǎng)潛力。
商品購(gòu)物類(lèi):移動(dòng)端購(gòu)物需求呈現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)趨勢(shì),站長(zhǎng)需重點(diǎn)優(yōu)化購(gòu)物流程的扁平化設(shè)計(jì),在保障支付安全與交易合規(guī)的前提下,簡(jiǎn)化用戶(hù)操作路徑,提升轉(zhuǎn)化效率。
健康保健類(lèi):隨著居民健康意識(shí)提升,尋醫(yī)問(wèn)藥、健康養(yǎng)生等內(nèi)容需求激增,需針對(duì)老、中、青不同群體細(xì)化內(nèi)容分層,滿(mǎn)足全齡段用戶(hù)的差異化健康管理需求。
教育相關(guān)類(lèi):傳統(tǒng)教育需求已從學(xué)生群體向教師、培訓(xùn)師、在職人員及家長(zhǎng)等多元人群擴(kuò)展,站長(zhǎng)可深耕職業(yè)培訓(xùn)、知識(shí)付費(fèi)、親子教育等細(xì)分賽道,構(gòu)建全場(chǎng)景教育內(nèi)容生態(tài)。
音樂(lè)與影視類(lèi):在線音樂(lè)播放、下載及榜單服務(wù),影視視頻的在線觀看與下載需求持續(xù)高企,內(nèi)容清晰度、播放流暢度及交互體驗(yàn)成為用戶(hù)選擇的核心考量因素。
小說(shuō)類(lèi):免費(fèi)小說(shuō)閱讀因碎片化閱讀習(xí)慣普及而需求旺盛,需在內(nèi)容更新速度、資源完整性及閱讀體驗(yàn)優(yōu)化方面建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
LBS服務(wù)類(lèi):基于地理位置的商圈信息、周邊服務(wù)及休閑旅游需求顯著增長(zhǎng),站長(zhǎng)可結(jié)合時(shí)空?qǐng)鼍皵?shù)據(jù),提供本地化、實(shí)時(shí)化的信息服務(wù),增強(qiáng)用戶(hù)場(chǎng)景感知。
游戲類(lèi):游戲攻略、代練、出裝討論及電競(jìng)賽事等內(nèi)容需求旺盛,移動(dòng)設(shè)備的便攜性與交互多樣性為游戲體驗(yàn)創(chuàng)新提供了可能,需重點(diǎn)關(guān)注交互設(shè)計(jì)優(yōu)化,提升用戶(hù)沉浸感。
移動(dòng)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好度普遍不足,頁(yè)面書(shū)寫(xiě)規(guī)范缺失、未針對(duì)百度移動(dòng)UA進(jìn)行適配跳轉(zhuǎn)的現(xiàn)象占比超過(guò)七成。具體而言,當(dāng)PC端網(wǎng)站未對(duì)百度移動(dòng)爬蟲(chóng)UA進(jìn)行適配跳轉(zhuǎn)時(shí),移動(dòng)端訪問(wèn)仍返回PC頁(yè)面,導(dǎo)致搜索引擎無(wú)法有效抓取移動(dòng)端內(nèi)容。百度搜索資源平臺(tái)建議,移動(dòng)網(wǎng)站采用獨(dú)立手機(jī)站域名,并優(yōu)先發(fā)展優(yōu)質(zhì)的HTML5資源,以提升搜索引擎收錄效率與移動(dòng)端用戶(hù)體驗(yàn)。